Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых ограничений

Nielsen намерена продать российское подразделение

Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка планирует продать свой бизнес в России. По информации осведомённых источников, переговоры с потенциальным покупателем уже ведутся, но конкретного покупателя пока не называют. Представители рынка отмечают, что компания давно рассматривала вариант продажи российского актива.

Почему компания уходит

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные по товарам повседневного спроса и предоставляет статистику крупным ритейлерам для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга. С 2017 года она также отслеживает продажи в интернет‑магазинах. Согласно новым правилам, с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. Эксперты считают, что эти ограничения делают продолжение работы зарубежных исследовательских компаний практически невозможным.

Кто может выкупить бизнес

В качестве потенциальных покупателей называются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и сами крупные федеральные ритейлеры. По оценке отраслевых экспертов, для ритейлеров покупка таких активов позволила бы существенно нарастить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.

Ритейлеры всё больше опираются на собственные данные

Вместе с сокращением доступа к зарубежной аналитике российские сети усиливают внутренние аналитические мощности. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5, на которой создаются аналитические, логистические и маркетинговые сервисы. «Магнит» совместно с RetailServices внедрил ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила собственный аналитический ресурс RS.Lenta.