Российские ретейлеры не распродают дорогие смартфоны: склады переполнены, цены падают

У российских сетей по продаже электроники на складах скопились крупные партии дорогих смартфонов Apple и Samsung. Реализовать их по изначально запланированным высоким ценам не удаётся: покупатели стали экономить на электронике, и спрос на премиум‑сегмент заметно просел, рассказывают участники рынка.

По оценкам продавцов, избыточные закупки были сделаны ещё в конце 2025 года, и сейчас ретейлеры вынуждены распродавать технику с дисконтом. На рынке отмечают, что именно завышенные ожидания по спросу привели к переизбытку девайсов и последующему ценовому демпингу.

По данным крупной сети электроники, цены на смартфоны уже заметно снизились. Линейка iPhone 17 подешевела с начала года примерно на 25–30%, а более ранние модели — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 подешевел примерно на 5%, Galaxy S26+ — на 5–10%, а версии Galaxy S26 Ultra стали доступнее на 10–15%. В другой профильной компании оценивают общее снижение стоимости устройств Apple и Samsung в диапазоне 8–10%. Эксперты подчёркивают: продавцы банально переоценили реальный платёжеспособный спрос и теперь вынуждены агрессивно стимулировать продажи.

Представители рынка указывают, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников интерес к дорогостоящим гаджетам традиционно остывает. Сейчас к этому добавилось снижение покупательной способности и наступление второго квартала, который считается низким сезоном для таких покупок. Держать технику на складе выгодно ещё меньше: чем дольше товар лежит, тем больше расходов на хранение он требует. Поэтому бизнес предпочитает распродавать гаджеты со значительными скидками, чтобы высвободить вложенные средства и сократить издержки.

Статистика продаж подтверждает охлаждение интереса к непродовольственным товарам в целом. В первом квартале 2026 года продажи смартфонов в России, по оценке одного из крупных дистрибьюторов, упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Согласно данным «Сбер Индекса», траты россиян на электронику и гаджеты в апреле сократились на 13,7% в годовом выражении.

Покупка дорогих смартфонов сейчас перестала быть приоритетом для большинства семейных бюджетов. Многие те, кто планировал обновление до премиальной модели, сделали это ещё на старте продаж. Участники рынка полагают, что после завершения распродаж с большими скидками на технику Apple и Samsung ретейлеры могут активнее переориентироваться на продвижение более доступных моделей китайских производителей.