Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора компании. С 1 сентября 2026 года эту должность займет Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук сохранит ключевую роль в корпорации: он станет исполнительным председателем совета директоров и будет курировать взаимодействие с государственными структурами разных стран. Заодно подведем итоги 15‑летнего периода руководства Кука и попробуем понять, чего ждать от нового главы Apple.
Как Тим Кук превратил Apple в компанию стоимостью четыре триллиона долларов
Тим Кук считается человеком, который довел рыночную капитализацию Apple до четырех триллионов долларов. При этом в его адрес не раз звучала критика за излишнюю осторожность и недостаток по‑настоящему революционных решений.
Будущий глава корпорации родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете, после чего 12 лет проработал в IBM.
С 1994 по 1997 год Кук занимал пост главного операционного директора в компании Intelligent Electronics, занимавшейся продажей компьютеров, офисного оборудования и программного обеспечения. Затем он стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq, но пробыл там всего около полугода. В марте 1998 года Кук перешел в Apple, где занял позицию старшего вице‑президента по глобальным операциям.
К моменту прихода Кука положение Apple было нестабильным: компания несколько лет подряд несла убытки. Ситуацию должен был исправить вернувшийся на пост гендиректора Стив Джобс. Позже, выступая перед выпускниками своего университета в 2010 году, Кук вспоминал, что с рациональной точки зрения ему следовало оставаться в Compaq, однако он прислушался к интуиции:
«В тот день в начале 1998 года я решил довериться интуиции, а не левому полушарию мозга и не людям, которые знали меня лучше всех. Уже через несколько минут первого интервью со Стивом я понял, что хочу отбросить осторожность и логику и присоединиться к Apple. Интуиция подсказывала, что это уникальная возможность один раз в жизни — работать с выдающимся создателем и стать частью команды, способной возродить крупную американскую компанию».
Тим Кук и Стив Джобс во время презентации новых продуктов Apple в Купертино, Калифорния, 7 августа 2007 года
Период Кука: от кризиса к устойчивому гиганту
Назначение Тима Кука преемником Стива Джобса в 2011 году выглядело логичным. Он сыграл ключевую роль в том, чтобы вывести компанию из тяжелого периода и превратить ее в одного из мировых технологических лидеров. Коллеги отмечали, что Кук был визионером в своей области — управлении продуктами, закупками и цепочками поставок. Он даже называл себя «Аттилой складов», подчеркивая принципиальное неприятие излишних товарных запасов.
Со временем Кук стал фактической «правой рукой» Джобса и несколько раз исполнял обязанности главы компании во время его больничных отпусков. Других кандидатов с сопоставимым опытом и доверием внутри Apple тогда практически не было.
За почти 15 лет у руля корпорации Кука неоднократно называли эффективным руководителем, который сумел сохранить и развить наследие Джобса. Согласно официальным данным, именно при нем рыночная капитализация Apple выросла с примерно 350 миллиардов долларов до четырех триллионов.
Сегодня Apple входит в тройку крупнейших компаний мира, уступая лишь Nvidia и немного — Google. При этом еще в 2011 году Apple уже была среди лидеров по капитализации. То есть заслуга Кука в первую очередь в том, что он не допустил рискованных стратегических шагов, способных подорвать позиции корпорации и помешать ее планомерному росту.
Наблюдатели отмечают, что при Куке Apple прошла путь от «революционного стартапа из Кремниевой долины» к финансово устойчивому гиганту, который стабильно предлагает потребителям по всему миру предсказуемые по качеству и функционалу продукты. Это принесло акционерам огромные дивиденды, но одновременно породило упреки в недостатке дерзких новинок.
Главный упрек: мало прорывных продуктов и медленный старт в ИИ
Критику за «недостаток инноваций» Кук слышит уже не первый год — об этом писали и западные, и российские обозреватели. За время его руководства Apple не выпустила устройство, сопоставимое по влиянию на рынок с первым iPhone. Apple Watch, AirPods и гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro стали известными и любопытными продуктами, но не изменили правила игры в индустрии.
Дополнительным поводом для претензий стала медленная реакция компании на бум искусственного интеллекта. Apple поздно включилась в ИИ‑гонку и теперь вынуждена опираться на решения партнеров и даже прямых конкурентов, таких как Google. Нежелание рисковать и излишняя осторожность в долгосрочной перспективе ослабили позиции корпорации в этом ключевом направлении.
Тем не менее Кук оставляет после себя крайне стабильный с финансовой точки зрения бизнес, способный комфортно существовать многие годы. Задача нового генерального директора — не только сохранить прочный фундамент, но и найти новые точки роста.
Почему выбор пал на Джона Тернуса
О плановой смене руководства Apple стало известно заранее. Еще в 2025 году источники в отрасли говорили, что уход Кука в 2026‑м не связан с финансовыми трудностями: это продуманное и давно готовившееся решение. Тогда же главным претендентом называли Джона Тернуса.
Джон Тернус, март 2026 года
За последние годы корпорация рассматривала несколько возможных преемников. В 2024‑м основным кандидатом на пост гендиректора называли главного операционного директора Джеффа Уильямса. Однако, по данным инсайдеров, серьезным фактором стал возраст: Уильямс лишь немного моложе Кука, тогда как Apple искала человека, который сможет возглавлять компанию на протяжении долгого периода. В 2025 году Уильямс покинул Apple, и значительно более молодой Тернус (он на 15 лет младше Кука) стал фаворитом.
Кроме того, в шорт‑листе на высший пост упоминались старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, старший вице‑президент по маркетингу Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке ПО Крейг Федериги. Последний хорошо известен широкой аудитории по ярким выступлениям на презентациях, многие фрагменты которых разошлись по сети в виде мемов. Однако все эти топ‑менеджеры старше Тернуса.
Наблюдатели считают, что возраст был не единственным критерием. В пользу Тернуса сыграло и то, что он возглавляет одно из ключевых направлений Apple — подразделение по разработке новых устройств. Его работу высоко оценивают как Тим Кук, так и другие ветераны компании.
Кто такой Джон Тернус
Джон Тернус провел в Apple почти половину своей жизни. При существенной разнице в возрасте с 65‑летним Куком, 50‑летний Тернус работает в компании лишь на три года меньше. Он присоединился к команде продуктового дизайна в 2001 году, до этого около четырех лет трудился в Virtual Research Systems, занимавшейся оборудованием для систем виртуальной реальности. Образование Тернуса — степень бакалавра инженерных наук по специальности «машиностроение», полученная в Пенсильванском университете.
В Apple он начинал с разработки компьютерных мониторов и участвовал в создании первого iPad, а затем занимался расширением продуктовой линейки. Согласно корпоративным материалам, Тернус был одним из руководителей, координировавших переход устройств Apple на собственные процессоры.
Сейчас Тернуса называют одним из самых влиятельных людей внутри компании. Он курирует команды, отвечающие и за аппаратный, и за программный дизайн, играя роль связующего звена между инженерами и высшим руководством. Кроме того, он активно участвует в маркетинге: по данным инсайдеров, лично редактирует тексты для сайта и презентаций.
Именно Тернус, а не Кук, проводил в Нью‑Йорке недавнюю презентацию MacBook Neo — бюджетного ноутбука, на который Apple возлагает особые надежды. Компания рассчитывает, что это устройство позволит ей прочно закрепиться на массовом рынке недорогих ноутбуков и занять там значительную долю.
Чего ждать от нового генерального директора
В официальном заявлении, посвященном смене руководства, Тим Кук дал своему преемнику высокую оценку:
«Джон Тернус обладает мышлением инженера, душой новатора и сердцем, позволяющим руководить с достоинством и честью. Он — визионер, чьи заслуги перед компанией за 25 лет уже невозможно сосчитать. Без сомнения, это подходящий человек, чтобы вести Apple в будущее».
При этом именно Тернус курировал разработку тех продуктов, которые часто называют «недостаточно инновационными» — Apple Watch, AirPods, а также шлема Apple Vision Pro, так и не ставшего массовым даже среди преданных поклонников бренда. Наблюдатели полагают, что он отлично реализует уже сформированные идеи, но пока не ясно, способен ли вдохновить команды на создание по‑настоящему новых категорий устройств. Открытым остается и вопрос, готов ли новый глава к глубоким изменениям, в которых многие видят ключевую потребность Apple.
Вероятнее всего, Тернус не станет ни новым Джобсом, контролировавшим буквально каждую деталь дизайна устройств, ни новым Куком, для которого в приоритете были бизнес‑процессы и финансовые показатели.
Сегодня его описывают как инженера с сильной технической подготовкой, который хорошо понимает масштаб работы, стоящей за современными продуктами компании. Он делает ставку на команды, способные выходить за рамки привычных ограничений. Поэтому как минимум за качество технической реализации устройств Apple в ближайшие годы переживать, судя по всему, не придется. Главная интрига в другом — удастся ли под руководством Тернуса запустить новую волну по‑настоящему крупных технологических прорывов.
