Россияне все активнее покупают секонд‑хенд, чтобы сэкономить. По оценкам аналитиков, в первом полугодии 2026 года число покупок в секонд‑хендах выросло на 9% в годовом выражении, при этом средний чек составил 1 245 руб., что на 10% выше показателя прошлого года. Одновременно число покупок новой одежды сократилось примерно на 10%, а средний чек на новую одежду вырос около 9% и достиг 3 129 руб.
Эксперты отмечают, что для значительной части потребителей новая одежда стала менее доступной, тогда как подержанные вещи предлагают более выгодное сочетание цены, качества и оригинальности. По оценкам рынка, объём сегмента подержанной одежды по итогам 2025 года составлял примерно 950 млрд–1 трлн руб. и может вырасти ещё на 12–15% в текущем году.
Однако рост спроса не сопровождается заметным увеличением числа стационарных магазинов: по подсчетам картографических сервисов, на 1 июля 2026 года в России было около 1 500 таких точек — примерно столько же, сколько и год назад. По количеству магазинов лидируют Санкт‑Петербург (244), Москва (191) и Краснодар (56). Наибольший относительный рост за последний год отмечается в Перми (51 магазин, +30,7%) и Челябинске (27 магазинов, +17,4%).
Реестры предприятий и аналитики фиксируют около 4 246 юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, занятых торговлей подержанными вещами; годом ранее их было примерно 4 255. Специалисты указывают на стабильность офлайн‑бизнеса при одновременном переносе части продаж в интернет.
Крупные онлайн‑платформы сообщают о росте числа сделок между частными лицами: за последние пять лет такие операции по продаже одежды увеличились с примерно 80 млн до 100 млн в год. Общий объём рынка ресейла модных вещей оценивают около 250 млрд руб.; рисейл перестаёт быть нишевым и становится самостоятельным каналом продаж.
Исследования показывают, что в 2026 году из‑за ухудшения экономической ситуации 40,2% россиян стали экономить в офлайне, а 28,2% — в интернете. Многие уже сокращают расходы на продукты, лекарства, одежду и обувь: значительная часть потребителей отказывается от прежних покупок или ищет более дешёвые аналоги, а почти половина старается реже посещать магазины.
В итоге секонд‑хенд укрепляет позиции: спрос и оборот растут, часть продавцов переводит продажи в онлайн, а сеть физических точек остаётся почти неизменной.
