Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировки

Кратко о главном:

• Месячная аудитория мессенджера в марте — около 94,3 млн человек (примерно 76,5% населения).
• Среднесуточный охват превышает 72,2 млн человек.
• Альтернативный мессенджер Max показал месячную аудиторию около 83 млн и ежедневную — около 61,5 млн.

По данным исследований, входящий мобильный трафик мессенджера в марте снизился примерно на 18%, десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик вырос примерно на 66%, что указывает на участившиеся переходы пользователей с мессенджера на внешние ресурсы.

Аналитики отмечают, что часть изменений может быть связана с активностью рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года: рекламодатели и медиа всё чаще направляют трафик на внешние площадки.

Интерес к иностранным и альтернативным платформам в марте вырос заметно — в среднем почти на 60%. Также внутри национального сервиса Max зафиксирован рост трафика порядка 60%.

Почему аудитория остаётся

По мнению ведущих экспертов по кибербезопасности, реальной массовой утечки пользователей из мессенджера не происходит. Люди меняют модель поведения: чаще используют по два–три сервиса одновременно и подбирают те, которые стабильнее работают внутри страны.

Часть пользователей продолжает обращаться к мессенджеру с помощью VPN. Основатель сервиса ранее оценивал число пользователей VPN в десятки миллионов в сутки и объявлял инициативы по «маскировке» трафика, чтобы облегчить обход блокировок.

Хронология ограничений

Блокировки начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем замедлена передача медиафайлов. В феврале 2026‑го регулятор усилил меры, сославшись на несотрудничество платформы в вопросах противодействия злоумышленникам. В апреле доступность сервиса на территории страны по оценкам некоторых наблюдателей упала до около 5%.

Что показывают опросы

По итогам мартовских опросов почти половина жителей страны продолжают пользоваться мессенджером несмотря на блокировку: один из вариантов оценок даёт около 49% тех, кто по‑прежнему читает каналы и использует сервис хотя бы эпизодически. Примерно 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день.

В целом картина указывает на смену привычек пользователей, а не на массовый исход: мессенджер сохраняет существенную аудиторию, хотя и испытывает технические и поведенческие изменения на фоне регулирующих ограничений.